BNB4UR • Scenariusz 05 Pakiet BNB4UR • Grupa: 18–30 lat • 180 minut • 15–20 osób • Język: polski • Format: stacjonarny

Scenariusz 05 — Mini‑kampania społeczna: od pomysłu do planu 14 dni

Pakiet BNB4UR • Grupa: 18–30 lat • 180 minut • 15–20 osób • Język: polski • Format: stacjonarny

180 minut 15–20 osób Grupa: 18–30 lat Format: stacjonarny

Materiały (interaktywne + do druku)

Poniższe karty odtwarzają załączniki K1–K8 oraz rubrykę K‑REV. Każdy element możesz wypełnić i wydrukować.

1. Streszczenie celu i logika zajęć

Cel ogólny: zespoły projektują małą kampanię społeczną (integracja/język/praca/eko/wartości UE) i wychodzą z gotowym planem 14 dni, zbiorem assetów minimum (hasło + 3 krótkie teksty + szkic plakatu/posta + skrypt 15‑sek. rolki) oraz metrykami sukcesu.
Logika: problem → odbiorca → cel SMART → komunikat → kanały → treści → plan 14 dni → miary → ryzyka i etyka.

Produkty końcowe: 1) Canvas kampanii (1 strona), 2) Piramida komunikatu (teza → powody → dowody → call‑to‑action), 3) Plan kanałów i kalendarz 14 dni, 4) Assety minimum (copy ×3, szkic grafiki/posta, skrypt 15 s), 5) Karta wskaźników i ryzyk.

Sugestie tematyczne oparte na historiach:

H1/H9 – Język i przełamywanie bariery (tandemy, kluby konwersacyjne).

H3 – Pierwsze 90 dni dla rodzin (szkoła/przedszkole/praca).

H6 – Budowanie sieci wsparcia (kluby, wolontariat, buddy).

H8 – Samotne mamy (opieka do dzieci + nauka zdalna).

H5/H17 – Dobrostan i psychoedukacja niskoprogowa.

Eko/IT – oszczędności i cyber‑higiena.

2. Rezultaty uczenia (wiedza • umiejętności • postawy)

Wiedza: rozumie elementy mini‑kampanii: cel, persona/odbiorca, propozycja wartości, komunikat, kanały, assety, wskaźniki, ryzyka/etyka.
Umiejętności: formułuje cel SMART, tworzy piramidę komunikatu, dobiera kanały do persony, planuje kalendarz 14 dni, definiuje proste KPI i sposoby pomiaru, wytwarza assety minimum.
Postawy: odpowiedzialność informacyjna, inkluzywność i dostępność, wrażliwość międzykulturowa.

3. Parametry organizacyjne

Sala: „podkowa” + 4 stoliki; 1 flipchart; projektor; timer; zestawy markerów, karteczek.

Materiały do druku (A4, po 1/os.):

Karta K1 — Canvas kampanii (1 strona)

Karta K2 — Persona (odbiorca)

Karta K3 — Piramida komunikatu (teza→powody→dowody→CTA)

Karta K4 — Plan kanałów (offline/online) + ton komunikacji

Karta K5 — Kalendarz treści 14 dni

Karta K6 — Assety minimum (copy×3, szkic grafiki/posta, skrypt 15 s)

Karta K7 — KPI i pomiar (definicje i źródła danych)

Karta K8 — Ryzyka, etyka i bezpieczeństwo (w tym dezinformacja, zgody, dostępność)

Rubryka K‑REV — Przegląd kampanii (0–2 pkt/kryterium)

Narzędzia ewaluacji: Mentimeter PRE/POST (skala 1–5): pytania w sekcji 4.

4. Mentimeter — pytania (PRE i POST)

Pytania (skala 1–5)

  1. „Umiem zaplanować mini‑kampanię: cel, odbiorca, komunikat, kanały.”
  2. „Potrafię zaproponować wskaźniki sukcesu i sposób ich pomiaru.”
  3. „Znam zasady etyczne/dostępności przy działaniach komunikacyjnych.”

5. Przebieg szczegółowy (180’)

0–12’Otwarcie (12’)

Cel: nadać ramę i produkty.
Instrukcja: pokaż przykład „assetów minimum” (kratkowy szkic posta + 3 copy + skrypt 15 s). Rozdaj K1–K8 i rubrykę. Podkreśl: działamy nisko‑budżetowo i bezpiecznie informacyjnie.

12–25’Icebreaker „Hasło w 7 słowach” (13’)

Cel: uruchomić myślenie komunikacyjne.
Instrukcja: w parach napiszcie hasło kampanii w max 7 słowach na wybrany temat (np. „Nie bój się mówić po polsku”). Zawieszenie 3 najciekawszych na ścianie.

25–35’Mentimeter PRE (10’)

Cel: baseline.
Instrukcja: 3 pytania (sekcja 4).

35–70’MODUŁ 1 — Problem, odbiorca, cel SMART (35’)

Cel modułu: ustalić fundament kampanii.
Materiały: Karta K1 (Canvas), Karta K2 (Persona).
Instrukcja szczegółowa:

Problem (8’): w 1–2 zdaniach (konkret, nie ogólnik).

Persona (10’): wiek, sytuacja, kontekst (np. student UA w PL; samotna mama; młody pracujący). Ból/obawa, motywacja, bariery dostępu.

Cel SMART (12’): zmiana zachowania w 14 dni (np. „20 osób zapisze się na klub konwersacyjny / 15 osób zgłosi się jako buddy / 30 osób zrobi cyber‑check”).

Dowód społeczny (5’): jakie wiarygodne fakty/partnerzy możemy podać (uczelnia/NGO, cytat eksperta, dane kontaktowe)?

Kryteria sukcesu: jasny problem, 1 persona, cel mierzalny w 14 dni.

70–85’MODUŁ 1B — Piramida komunikatu (15’)

Cel: zbudować rdzeń przekazu.
Materiały: Karta K3.
Instrukcja: uzupełnij 4 poziomy: Teza (1 zdanie) → Powody (2–3) → Dowody (konkrety/linki/partnerzy) → CTA (co zrobić dziś? gdzie? kiedy?).
Wskazówki: prosty język, empatia, brak stygmatyzacji, zgodność z Kodeksem dialogu (scen. 03) i zasadami anty‑dezinformacji (scen. 04).

85–95’PRZERWA (10’)
95–125’MODUŁ 2 — Kanały i kalendarz 14 dni (30’)

Cel: dopasować kanały do persony i ustalić rytm publikacji/akcji.
Materiały: Karta K4 (Kanały), Karta K5 (Kalendarz 14 dni).
Instrukcja:

Dobór kanałów (10’): offline (plakat, stoisko, partnerzy), online (FB/IG/TikTok/WhatsApp/Telegram/uczelnia). Dla każdego kanału: cel posta (informacja, rekrutacja, przypomnienie), ton i format (tekst/zdjęcie/wideo/reel).

Kalendarz (20’): rozpisz 6–8 punktów w 14 dni (dzień + zadanie + odpowiedzialny + KPI mini). Przykład: D1 „ogłoszenie”, D3 „stories Q&A”, D5 „krótkie wideo”, D7 „post partnera”, D10 „przypomnienie i rekrutacja last call”, D14 „podziękowanie + ankieta”.

Kryteria sukcesu: 6–8 sensownych działań, realistyczne role i terminy.

125–135’Energizer „Tagline remix” (10’)

Cel: odświeżyć kreatywność.
Instrukcja: wymiana haseł między zespołami; każdy przerabia cudze hasło na wersję krótszą (≤5 słów) i łagodniejsząjęzykowo.

135–165’MODUŁ 3 — Assety minimum + KPI i ryzyka (30’)

Cel: wytworzyć materiały i ustalić mierzenie/bezpieczeństwo.
Materiały: Karta K6 (Assety minimum), Karta K7 (KPI i pomiar), Karta K8 (Ryzyka/Etyka).
Instrukcja:

Copywriting (10’): napisz 3 wersje krótkiego tekstu (do posta/rolki). Każda zawiera CTA + kiedy/gdzie/jak.

Szkic plakatu/posta (10’): rysunek „na kratce” (układ: nagłówek, grafika, 3 fakty, CTA, logotypy).

Skrypt rolki 15 s (5’): 3 ujęcia: problem (3 s) → rozwiązanie (7 s) → CTA (5 s).

KPI (5’): wybierz 2–3 miary z K7 (np. zapisy, frekwencja, kliknięcia, odsetek odpowiedzi). Zapisz jak zbierasz dane (link z UTM, lista na wejściu, ankieta).

Ryzyka/Etyka: wypełnij K8 (zgody na wizerunek, dostępność miejsca/języka, brak stygmatyzacji, weryfikacja treści, numer kontaktowy do wsparcia).

Kryteria sukcesu: komplet assetów minimum + jasny plan KPI i ryzyk.

165–175’Prezentacje i przegląd (10’)

Cel: zebrać szybki feedback.
Instrukcja: każdy zespół pokazuje K1 + K5 + 1 asset; inne zespoły oceniają wg Rubryki K‑REV (0–2 pkt/kryterium: jasność celu, trafność odbiorcy/komunikatu, dopasowanie kanałów, mierzalność, wykonalność). Zaznacz 1 poprawkę „na jutro”.

175–180’Mentimeter POST + mały krok (5’)

Cel: domknięcie i decyzja.
Instrukcja: te same 3 pytania; każdy wpisuje 1 najbliższy krok (np. kontakt do partnera, publikacja 1. posta).

6. Dobre praktyki prowadzenia

Zasada prostego języka i inkluzywności: unikaj żargonu; teksty krótko, jasno; uwzględnij osoby o różnym poziomie PL.

Bezpieczeństwo i etyka: żadnych zdjęć osób bez zgody; nie używamy straszenia; weryfikuj treści (odniesienie do scen. 04).

Mniej znaczy lepiej: 6–8 działań w 14 dni wystarczy; lepiej dowieźć niż „przekombinować”.

7. Adaptacje, plan B, warianty

Bariera językowa: wersje copy w PL + prosty UA/EN; piktogramy; test czytelności (głośne czytanie).

Brak rzutnika: pokaż przykłady na wydrukach A4; storyboard rolki rysowany na flipcharcie.

Mniej czasu (120’): skróć M1 do 25’, M2 do 20’, M3 do 25’ (tylko copy + kalendarz + KPI).

Więcej czasu (+30’): dorób prostą grafikę w Canvie i wersję stories; zaplanuj budżet promocji 100–300 zł (opcjonalnie).

8. Ewaluacja i wskaźniki do raportu

Mentimeter PRE/POST — 3 pytania (sekcja 4).

Wytwory: K1–K8 + rubryki K‑REV; zdjęcia assetów.

Obserwacja trenerska: zaznacz projekty gotowe do wdrożenia; spisz „małe kroki”.

9. Załączniki do druku (treści gotowe)

Załączniki do druku są dostępne w sekcji „Materiały (do druku)” powyżej. Kliknij, aby przejść do wybranej karty:

11. Lista kontrolna trenera (przed/po)

Przed: wydruki K1–K8 i rubryk; zestaw pisaków/karteczek; timer; Mentimeter.
Po: zdjęcia assetów i kalendarzy, zebrane rubryki K‑REV, zapis wyników Mentimeter, lista „małych kroków”.