Przegląd warsztatu
Cel główny
Zespoły projektują małą kampanię społeczną (integracja/język/praca/eko/wartości UE) i wychodzą z gotowym planem 14 dni, zbiorem assetów minimum oraz metrykami sukcesu.
Grupa docelowa
- Wiek: 18-30 lat
- Liczba osób: 15-20
- Czas trwania: 180 minut
- Format: Stacjonarny
Rezultaty uczenia
Wiedza: Elementy mini-kampanii, cel SMART, persona, komunikat
Umiejętności: Planowanie kampanii, tworzenie assetów, definiowanie KPI
Postawy: Odpowiedzialność informacyjna, inkluzywność, wrażliwość międzykulturowa
Produkty końcowe
- K1 Canvas kampanii (1 strona)
- K2 Piramida komunikatu
- K3 Plan kanałów i kalendarz 14 dni
- K4 Assety minimum (copy ×3, szkic, skrypt)
- K5 Karta wskaźników i ryzyk
💡 Sugestie tematyczne oparte na historiach:
- H1/H9: Język i przełamywanie bariery (tandemy, kluby konwersacyjne)
- H3: Pierwsze 90 dni dla rodzin (szkoła/przedszkole/praca)
- H6: Budowanie sieci wsparcia (kluby, wolontariat, buddy)
- H8: Samotne mamy (opieka do dzieci + nauka zdalna)
- H5/H17: Dobrostan i psychoedukacja niskoprogowa
- Eko/IT: Oszczędności i cyber-higiena
Logika procesu kampanii
Problem
Identyfikacja
Odbiorca
Persona
Cel SMART
Mierzalny
Komunikat
Piramida
Kanały
Dobór
Treści
Assety
Plan 14 dni
Kalendarz
Miary
KPI & Ryzyka
Harmonogram warsztatu (180 minut)
Otwarcie
Cel: Nadać ramę i produkty
Pokazanie przykładu "assetów minimum", rozdanie kart K1-K8, podkreślenie działania nisko-budżetowego i bezpiecznego informacyjnie
Icebreaker "Hasło w 7 słowach"
Cel: Uruchomić myślenie komunikacyjne
W parach napisanie hasła kampanii w max 7 słowach, zawieszenie 3 najciekawszych na ścianie
Mentimeter PRE
Cel: Baseline
3 pytania oceniające wiedzę początkową
MODUŁ 1 - Problem, odbiorca, cel SMART
Cel: Ustalić fundament kampanii
Problem (8'), Persona (10'), Cel SMART (12'), Dowód społeczny (5')
MODUŁ 1B - Piramida komunikatu
Cel: Zbudować rdzeń przekazu
4 poziomy: Teza → Powody → Dowody → CTA
PRZERWA
Czas na odpoczynek i networking
MODUŁ 2 - Kanały i kalendarz 14 dni
Cel: Dopasować kanały do persony i ustalić rytm
Dobór kanałów (10'), Kalendarz (20') - 6-8 punktów w 14 dni
Energizer "Tagline remix"
Cel: Odświeżyć kreatywność
Wymiana haseł między zespołami, przerabianie na wersję krótszą (≤5 słów)
MODUŁ 3 - Assety minimum + KPI i ryzyka
Cel: Wytworzyć materiały i ustalić mierzenie
Copywriting (10'), Szkic plakatu (10'), Skrypt rolki (5'), KPI (5')
Prezentacje i przegląd
Cel: Zebrać szybki feedback
Każdy zespół pokazuje K1 + K5 + 1 asset, ocena wg Rubryki K-REV
Mentimeter POST + mały krok
Cel: Domknięcie i decyzja
Te same 3 pytania, każdy wpisuje 1 najbliższy krok
Interaktywny Canvas kampanii
Wypełnij Canvas swojej kampanii:
Problem
Persona/Odbiorca
Cel SMART (14 dni)
Propozycja wartości
Komunikat główny
Call-to-Action
Partnerzy i dowody wiarygodności
Główne kanały
Materiały do pobrania
Problem: ...
Persona/Odbiorca: ...
Cel SMART (14 dni): ...
Propozycja wartości: ...
Komunikat główny: ...
CTA: ...
Partnerzy i dowody wiarygodności: ...
Imię (umowne), wiek, sytuacja
Potrzeby: ...
Bariery: ...
Gdzie bywa (offline): ...
Gdzie jest online: ...
Co ją/jego przekonuje: ...
Teza (1 zdanie): ...
↓
Powody (2-3): ...
↓
Dowody (linki/partnerzy/dane): ...
↓
CTA (krok dziś + miejsce + czas): ...
Offline: plakat/ulotka/stoisko/partner
Online:
- Kanał | Cel | Format | Częstotliwość
- Ton | Osoba odpowiedzialna
| Dzień | Zadanie/treść | Kanał | KPI mini |
|---|---|---|---|
| D1 | Ogłoszenie | FB/IG | Zasięg |
Copy 1 (posta): ...
Copy 2 (stories/rolka): ...
Copy 3 (zaproszenie/DM): ...
Szkic grafiki/posta: (kratki) nagłówek/grafika/fakty/CTA/logotypy
Skrypt 15 s:
- Ujęcie 1 (problem, 3 s)
- Ujęcie 2 (rozwiązanie, 7 s)
- Ujęcie 3 (CTA, 5 s)
Wskaźniki: zapisy, frekwencja, kliknięcia/wyświetlenia, odpowiedzi na DM, liczba par "buddy", zgłoszenia wolontariuszy
Źródła danych: lista wejściowa, arkusz Google, link UTM, ankieta, licznik zgłoszeń
Cel liczbowy (14 dni): ...
Ryzyka: stygmatyzacja, brak zgód, dezinformacja, hejt, bariera językowa, brak dostępności miejsca
Zabezpieczenia: proste copy, weryfikacja treści, moderacja komentarzy, zgody na wizerunek, wersja UA/EN, partner "safe space"
Zgodność: logotypy Erasmusa+/UE/projektu, bez komercyjnych lokowań, neutralność polityczna
Kryteria oceny (0-2 pkt każde, max 10):
- Jasny cel SMART i persona
- Spójna piramida komunikatu
- Dopasowane kanały i kalendarz
- Mierzalne KPI i pomiar
- Wykonalność (role, terminy, ryzyka)
Interpretacja: 0-3 – początek; 4-7 – solidnie; 8-10 – gotowe do wdrożenia
Przewodnik dla trenera
Sala:
"Podkowa" + 4 stoliki; 1 flipchart; projektor; timer; zestawy markerów, karteczek
Materiały do druku (A4, po 1/os.):
- Karta K1 — Canvas kampanii (1 strona)
- Karta K2 — Persona (odbiorca)
- Karta K3 — Piramida komunikatu
- Karta K4 — Plan kanałów + ton komunikacji
- Karta K5 — Kalendarz treści 14 dni
- Karta K6 — Assety minimum
- Karta K7 — KPI i pomiar
- Karta K8 — Ryzyka, etyka i bezpieczeństwo
- Rubryka K-REV — Przegląd kampanii
- Zasada prostego języka i inkluzywności: unikaj żargonu; teksty krótko, jasno; uwzględnij osoby o różnym poziomie PL
- Bezpieczeństwo i etyka: żadnych zdjęć osób bez zgody; nie używamy straszenia; weryfikuj treści
- Mniej znaczy lepiej: 6-8 działań w 14 dni wystarczy; lepiej dowieźć niż "przekombinować"
Bariera językowa:
Wersje copy w PL + prosty UA/EN; piktogramy; test czytelności (głośne czytanie)
Brak rzutnika:
Pokaż przykłady na wydrukach A4; storyboard rolki rysowany na flipcharcie
Mniej czasu (120'):
Skróć M1 do 25', M2 do 20', M3 do 25' (tylko copy + kalendarz + KPI)
Więcej czasu (+30'):
Dorób prostą grafikę w Canvie i wersję stories; zaplanuj budżet promocji 100-300 zł
Przed warsztatem:
- Wydruki K1-K8 i rubryk
- Zestaw pisaków/karteczek
- Timer
- Mentimeter
Po warsztacie:
- Zdjęcia assetów i kalendarzy
- Zebrane rubryki K-REV
- Zapis wyników Mentimeter
- Lista "małych kroków"
System ewaluacji
Pytania Mentimeter (PRE i POST)
Wskaźniki do raportu
- Mentimeter PRE/POST — 3 pytania
- Wytwory: K1–K8 + rubryki K-REV; zdjęcia assetów
- Obserwacja trenerska: zaznacz projekty gotowe do wdrożenia; spisz "małe kroki"